4 Taktiken, die ein SEO Spezialist anwendet, damit Sie Besucher (und Kunden) von Google bekommen

SEO steht für das englische Wortungetüm “Search Engine Optimization”, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Und genau das ist die Hauptaufgabe eines SEO Spezialisten: Er sorgt dafür, dass eine Webseite in der Trefferliste einer Suchmaschine möglichst weit vorne landet. Warum das wichtig ist? Die meisten User nutzen für die Suche im Netz eine Suchmaschine und finden dort in der Regel bereits auf der ersten Seite genau das, was sie brauchen. Hin und wieder wird auch nochmal Suchergebnisseite 2 angesehen, aber die Seiten danach bleiben weitestgehend unbeachtet. Webseiten, die keine hohe Suchmaschinenplatzierung haben, bleiben daher auf der Strecke – und daraus kann sich ein erheblicher Wettbewerbsnachteil ergeben. Eine schöne, moderne und benutzerfreundliche Webseite zu haben ist natürlich toll – aber die User müssen diese eben auch finden können, denn sonst ist es schwer bis unmöglich, neue potentielle Kunden anzulocken. Und genau hier kommt der  SEO Spezialist ins Spiel: Er analysiert die Webseite und stellt fest, wo nachgebessert werden kann und sollte um das Suchmaschinenranking zu verbessern. In der Regel wird dabei versucht, das Ranking beim Suchgiganten Google zu verbessern, welcher sehr strenge Rankingfaktoren hat. Übrigens: Nicht alle Rankingfaktoren von Google sind auch öffentlich bekannt. Manche behält der Konzern für sich, um eine Beeinflussung von außen zu verhindern. Wohlbemerkt: es handelt sich hierbei um die Optimierung der organischen, also der unbezahlten Suchergebnisse,

 

SEO Spezialist Kosten

 

 

SEO ist sehr arbeitsintensiv. Der durchschnittliche Stundenlohn für einen SEO Spezialisten liegt zwischen 60 und 150 Euro. Die Kosten für SEO sind abhängig von vielen Faktoren, wie etwa Brache, SEO Zielsetzung, Wettbewerb, geographische Ausrichtung (lokal, national, international), verfügbares SEO Budget und eigene Möglichkeiten des Unternehmens. Muss der SEO Spezialist sämtliche anstehenden Aufgaben und Änderungen übernehmen, fallen die Kosten höher aus, als wenn ihm zugearbeitet wird. Oft kann aber auch ein Teil durch den Kunden selbst erledigt werden, zum Beispiel die Überarbeitung der Webseiteninhalte. Auch das aktuelle Suchmaschinenranking und die Größe der eigenen Webseite spielen bei der Höhe der SEO Kosten eine Rolle. Je größer die Webseite ist und je schlechter ihr bisheriges Ranking, desto aufwendiger und kostenintensiver wird auch die SEO Kampagne werden. Aufgrund der vielen Faktoren, welche die SEO Kosten beeinflussen, lässt sich daher abgesehen vom Stundenlohn des Spezialisten kein allgemeiner Richtwert für die SEO Kosten festlegen, es kommt tatsächlich immer auf den Einzelfall an. Optimal ist es daher, sich ein individuelles Angebot erstellen zu lassen. Auf Grundlage des Angebots kann man gut erkennen, welche SEO Ziele man tatsächlich mit seinem Budget erreichen kann.

 

SEO Spezialist oder SEO Agentur?

 

Wer sich etwas genauer mit SEO Möglichkeiten befasst, wird schnell vor die Wahl gestellt, ob er sich für einen SEO Spezialisten oder eine SEO Agentur entscheiden sollte. Ein SEO Spezialist bietet auf jeden Fall den Vorteil der persönlichen Betreuung. Er ist alleiniger Ansprechpartner für die SEO Abläufe und somit mit allen Vorgängen vertraut. Zugleich ist er aber auch alleine für alle SEO Maßnahmen zuständig und es kann vorkommen, dass er nicht in allen SEO Fachgebieten gleich gut qualifiziert ist. Bei einer SEO Agentur hingegen arbeiten mehrere Mitarbeiter an den SEO Maßnahmen, es gibt daher eine größere Diversifizierung der Fachgebiete und es kann auf Grund der Arbeitsteilung effizienter gearbeitet werden. Dafür fehlt hier häufig die persönliche Betreuung.

 

 

Wer die Vorteile beider Möglichkeiten kombinieren möchte, sollte sich am besten nach einer inhabergeführten SEO Agentur umsehen. In einer solchen Agentur war der Inhaber früher meist selbst als SEO Spezialist tätig und beschäftigt nun weitere Mitarbeiter mit verschiedenen SEO Qualifikationen. Gleichzeitig ist er derjenige, der sämtliche Abläufe einer SEO Maßnahme koordiniert und den Kunden als persönlicher Ansprechpartner für Fragen und bei Problemen zur Verfügung steht.

 

Was macht der SEO Spezialist mit meiner Website?

 

Am Anfang steht die Zielsetzung: Was möchte der Webseitenbetreiber tatsächlich erreichen? Erhöhte Besucherzahlen? Ein besseres Suchmaschinenranking? Mehr Konvertierungen (Käufe, Vertragsabschlüsse etc.)? Eine neue Zielgruppe erreichen? Oder vielleicht gleich mehrere Ziele auf einmal umsetzen? Im Grunde genommen ist SEO nichts anders als Online Marketing. Wie bei jeder anderen Form der Unternehmenskommunikation auch wird auf den verfügbaren Kanälen, in diesem Fall im Internet, versucht, das Unternehmen den potentiellen Neukunden näherzubringen, es in einem positiven Licht erscheinen zu lassen und neue Kunden zu gewinnen. Ein guter SEO Spezialist sollte sich also nicht nur auf seinem Fachgebiet auskennen, sondern sich auch in das jeweilige Unternehmen, dessen Philosophie und die Wünsche und Bedürfnisse der Kundschaft hineinfühlen können. Gleichzeitig gilt aber auch: Die betreffende Firma muss offen für Neuerungen sein, denn SEO bringt oft auch Veränderungen mit sich. Oftmals sind Änderungen an der Struktur der Unternehmenswebseite von Nöten, damit das Suchmaschinenranking verbessert werden kann.

Die Webseite ist erstellt, ein SEO-Spezialist gefunden und die Ziele wurden gesetzt. Was passiert jetzt? Zunächst einmal muss festgehalten werden, dass SEO nicht aus einem einzigen Arbeitsschritt besteht. Hier kommen ähnlich wie bei einem Puzzle viele einzelne Teile zusammen, die hinterher ein großes Ganzes ergeben. Einige der wichtigsten Teilbereiche wollen wir zusammenfassend vorstellen.

 

Technisches SEO

 

Beim technischen SEO sorgt der SEO Spezialist dafür, dass die Webseiteninhalte von den Suchmaschinen erkannt und indexiert werden können. Um dies zu erreichen, können je nach Webseite verschiedene Maßnahmen nötig werden. So hilft beispielsweise eine Bereinigung des Quellcodes dabei, diesen von übriggebliebenen, aber unbrauchbaren Code-Schnipseln oder veralteten Trackingcodes zu befreien.

 

 

Für die Indexierung der Webseiten im Suchmaschinenranking wird nämlich genau dieser Quellcode von der Suchmaschine ausgelesen und bewertet. Ist er jedoch mit unnötigen oder veralteten Inhalten übersät, wird die Indexierung für die Suchmaschine schwieriger und es kann zu Herabstufungen im Ranking kommen. Auch doppelter Content sollte auf jeden Fall vermieden werden, da dieser zu einer Herabstufung führen kann. Stattdessen solle auf jeder Unterseite ein für diese Seite zugeschnittener, qualitativ hochwertiger Text zu finden sein (mehr dazu im Abschnitt OnPage-Optimierung).

Auch die URL- bzw. Linkstruktur der Webseite schaut sich der Experte im Rahmen des technischen SEOs an. Links gehörten zu Googles wichtigsten Rankingfaktoren und besonders die interne Verlinkung sollte bei der Suchmaschinenoptimierung nicht unterschätzt werden. Während externe Links natürlich bevorzugt werden, um unter anderem neue User auf die Seite holen zu können, haben auch interne Verlinkungen einen positiven Einfluss auf das Suchmaschinenranking.

Weiterhin wird beim technischen SEO auch die Ladegeschwindigkeit der Seite überprüft und gegebenenfalls optimiert. Denn mal ehrlich: Wer bleibt schon lange auf einer Seite, die ewig braucht, um sich aufzubauen? Ebenso sollte die Seite mobilfähig sein, um einem möglichst breiten User Spektrum zur Verfügung stehen zu können. Übrigens schickt Google die User bevorzugt auf Seiten, welche HTTPS. verwenden, da diese als sicher gelten. Wird dieses also noch nicht genutzt, wird der SEO Spezialist eine Änderung vorschlagen.

Dies sind nur einige Beispiele für die Aufgaben, welche der SEO Spezialist im Bereich Technisches SEO zu berücksichtigen hat. Alles, was eine erfolgreiche Erfassung und positive Indexierung des Contents durch die Suchmaschinen behindern könnte, wird überprüft und gegebenenfalls optimiert.

 

OnPage-Optimierung

 

Ziel der OnPage-Optimierung ist es, die Webseiteninhalte und –struktur zu optimieren. Es handelt sich hierbei also um Optimierungen, die an der Seite selbst vorgenommen werden und die nicht anderweitig beeinflussbar sind. So werden im Rahmen der OnPage-Optimierung unter Umständen Texte neu- oder umgeschrieben und mit entsprechenden Keywords versehen. Dabei kommt es nicht nur auf die Länge des Textes und die Anzahl der darin enthaltenen Keywords an, sondern vor allem auch auf die Qualität der Texte. Während in den SEO-Anfängen sogar ein automatisch generierter Text mit möglichst vielen Keywords noch völlig für ein gutes Ranking ausgereicht hat, liegt heute eines der Hauptkriterien beim Suchmaschinenranking auf dem Inhalt des Textes und seinem Mehrwert für den User. Es empfiehlt sich daher im Zweifelsfall eher weniger Unterseiten mit qualitativ hochwertigen Texten zu haben als zahlreiche Unterseiten mit wenig aussagekräftigen Texten. Wichtig ist auch, dass die Texte zum Thema der Webseite und zum Unternehmen passen und besonders: Ein Text sollte niemals nur für eine Suchmaschine geschrieben werden.

Zur OnPage Optimierung gehört auch die Formatierung der Inhalte. So überprüft der SEO-Spezialist beispielsweise, ob die H-Überschriften auf allen Unterseiten vorhanden sind und optimiert diese gegebenenfalls.

 

OffPage-Optimierung

 

Zur OffPage-Optimierung zählt unter anderem der Aufbau von Backlinks. Ein Backlink ist ein Link der von einer anderen Webseite auf die eigene Webseite führt. Gute Backlinks zu erzeugen ist jedoch gar nicht so einfach, denn auch wenn Backlinks das Suchmaschinenranking sehr positiv beeinflussen können, legt Google sehr strenge Regeln fest, was es im Bereich Backlinkaufbau duldet und was nicht. So werden zum Beispiel Webseiten mit offensichtlich erkauften Backlinks im Ranking abgestraft. Daher achtet der SEO Spezialist bei der Linksetzung besonders darauf, dass die Backlinks zu den Inhalten der Webseite passen und möglichst von bekannten und vertrauenswürdigen Seiten stammen. Dazu greift er auf verschiedene Linkaufbau-Strategien zurück.

Die hier beschriebenen drei Aspekte bilden natürlich nur einen Teil des SEO-Apparats ab, sie sind aber allesamt für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Deshalb sollte ein SEO-Experte sich auch tatsächlich in allen dieser drei Felder sehr gut auskennen, denn nur wenn alle Bereiche bei der Optimierung berücksichtigt werden, kann man den maximalen Erfolg erzielen.

 

Mehr als Technik: Der Websitenutzer als Rankingfaktor

 

Ein weiterer, wichtiger aber eher indirekter Faktor für das Suchmaschinenranking sind übrigens auch die sogenannten User Signals. Damit ist das Verhalten der Nutzer auf einer Webseite geweilt. Da das Verhalten eines jeden Users auf einer Webseite individuell ist und nur durch strukturelle und optische Maßnahmen an der Website beeinflusst werden kann, und damit von Google als weniger manipulierbar wahrgenommen wird, berücksichtigt Google auch diesen Faktor besonders. So wird unter anderem bewertet, wie lange sich die User auf der Seite aufhalten, wie viele Unterseiten sie aufrufen, welche Suchanfrage sie gestellt haben, ob die Seite geteilt wurde, ob auf der Seite eine Aktion durchgeführt wurde und vieles mehr. Schon mehrfach hat Google deutlich gemacht, dass es bei den Rankingfaktoren darum geht, die bestmöglichen Ergebnisse für die User zu finden. Kurz: Eine Webseite soll nicht für die Suchmaschine, sondern für die Internetnutzer erstellt werden. Findet ein Nutzer die gesuchte Antwort auf seine Suchanfrage nicht auf der Seite oder ist die Seite zu unübersichtlich, ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass er diese schnell wieder verlässt. Findet er jedoch das gewünschte Ergebnis, bleibt er wahrscheinlich länger, um sich umzusehen. Dieser Rankingfaktor lässt sich nur teilweise durch die oben erklärten SEO Bereiche abdecken, ein erfahrener SEO Fachmann wird ihn jedoch trotzdem immer im Auge behalten.

Übrigens: Die Bewertungskriterien für das Suchmaschinenranking sind nicht festgeschrieben. Vielmehr unterliegen sie ständigen Veränderungen und Anpassungen. So kann ein Faktor, der bisher das Ranking positiv beeinflusst hat, plötzlich nicht mehr das gewünschte Ergebnis erzielen, weil die Anforderungen geändert wurden. Ein guter SEO Spezialist muss sich daher ständig weiterbilden, um immer auf dem neuesten Stand in Sachen Suchmaschinenoptimierung zu bleiben.

 

Social Media & Co.

 

SEO endet heutzutage längst nicht mehr mit der Optimierung der Webseite sondern umfasst unter anderem auch Social Media Kampagnen und andere gezielt geführte Werbekampagnen. Dabei werden auch hier bestimmte Zielgruppen in den Fokus genommen, um diese auf die Webseite aufmerksam und im Idealfall zum Neukunden zu machen. Twitter, Facebook, Instagram und Co. sind besonders bei jungen Menschen beliebt und eignen sich gut für SEO Zwecke. Ein guter SEO Spezialist kennt sich daher nicht nur in den klassischen SEO Bereichen gut aus, sondern ist auch erfahren im Umgang mit Kampagnen dieser Art.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Suchmaschinenoptimierung klingt im ersten Moment zwar einfach, in Wirklichkeit steckt aber eine ganze Menge dahinter. Alle Faktoren im Blick zu behalten und ihr Zusammenspiel zu überblicken kann schnell verwirrend werden. Wer auf Nummer sicher gehen möchte ist daher mit einem SEO Spezialisten oder einer inhabergeführten SEO Agentur auf jeden Fall gut beraten. Zwar lassen sich einige der hier genannten Punkte durchaus auch selbst umsetzen, aber für den bestmöglichen Erfolg müssen alle Faktoren ineinandergreifen. Ein Agentur Experte ist hier klar im Vorteil: Er weiß, wie er wo ansetzen muss, um möglichst schnell das gewünschte Ergebnis zu erzielen.