Suchmaschinenplatzierung: Was sich alles verändert hat

Die Suchmaschinenplatzierung von Webseiten und die daraus resultierenden Rankings im Internet sind ständig in Bewegung. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden kontinuierlich angepasst und verbessert, was dazu führt, dass sich auch die Rankings verändern. Aufgrund dieser ständigen Veränderungen ist es für einige Unternehmen immer schwieriger geworden, mit ihren Webseiten auf den vorderen Plätzen zu erscheinen.

Gleichzeitig ist es aber auch wichtiger denn je, eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu haben, da immer mehr Menschen das Internet nutzen und die meisten von ihnen nur die ersten paar Ergebnisse anschauen. Daher ist es für Unternehmen sehr wichtig, sich regelmäßig mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinanderzusetzen und ihre Webseiten dementsprechend an die neuesten Änderungen anzupassen.

Warum ist es wichtig bei Google ganz oben zu ranken?

Die Meinungen, was die Suchmaschinenplatzierung angeht, sind geteilt. Die einen sagen, es ist wichtig ganz oben bei Google zu ranken, weil man sonst keine Chance hat neue Kunden zu gewinnen. Die anderen meinen, dass die Nutzer sowieso nur die ersten 1-4 Suchergebnisse anklicken und darüber hinaus eh nach dem Produkt oder der Dienstleistung suchen, die sie haben wollen und nicht das, was Google ihnen vorschlägt.

Man stellt sich dann die Frage, wo rein man am besten investieren soll: Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder Suchmaschinenwerbung (SEA)? Beides sind wichtige Instrumente, um online sichtbar zu werden. Doch welches das Richtige für Sie ist hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie zum Beispiel Budget, Ziele und Konkurrenz in der Branche. 

Der größte Vorteil von SEO gegenüber SEA ist, dass es langfristig wirkt. Sobald Sie einmal eine gute Position in den Suchmaschinen erreicht haben, bleiben Sie normalerweise auch ein Weilchen dort – solange Sie sich um Ihre Website kümmern und die Rankings nicht durch schlechte Qualität oder andere negative Faktoren beeinträchtigen lassen. 

SEA hingegen ist eine Form der bezahlten Werbung, die nur so lange funktioniert, wie Sie sie bezahlen. Sobald Sie Ihre Kampagne stoppen, verschwindet Ihre Werbung auch wieder aus den Suchergebnissen. 

Das bedeutet nicht, dass SEA kein wirkungsvolles Mittel ist – vor allem für Unternehmen, die neu in der Branche sind und noch keine gute Position in den organischen Suchergebnissen haben. Aber für Unternehmen, die bereits etabliert sind und eine starke Präsenz in den Suchergebnissen haben, kann SEO die effektivere Strategie darstellen.

Suchmaschinenplatzierung – früher vs. heute

Bereits einige Jahre ist es her, dass die Suchmaschinenplatzierung von Unternehmen und Webseitenbetreibern zu einem heiß umkämpften Thema wurde. Seither hat sich angeblich vieles geändert und die Wichtigkeit von Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor unbestritten. Allerdings muss man sich die Frage stellen, inwieweit sich die Suchmaschinenplatzierung in den vergangenen Jahren tatsächlich verändert hat. 

Anfang der 2000er Jahre war es noch relativ einfach, in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen. Unternehmen investierten damals vor allem in sogenannte Keyword-Spamming-Techniken, mit denen sie ihre Webseiten mit möglichst vielen Schlüsselbegriffen überfrachteten. So konnten sie sicherstellen, dass ihre Seiten für eine Vielzahl von Suchanfragen gefunden wurden. Diese Methode funktionierte zwar kurzfristig, allerdings führte sie langfristig dazu, dass die Suchergebnisse immer unübersichtlicher und weniger relevant wurden. 

Um dem entgegenzuwirken, änderten die Suchmaschinenbetreiber, allen voran Google, ihre Algorithmen und stellten so sicher, dass nur noch qualitativ hochwertige Inhalte weit oben in den Suchergebnissen erschienen. Gleichzeitig wurden auch Maßnahmen ergriffen, um Keyword-Spamming zu unterbinden. Dies bedeutete für Unternehmen und Webseitenbetreiber, dass sie ihre Strategien ändern mussten, wenn sie weiterhin erfolgreich sein wollten. 

Heutzutage ist es nicht mehr so einfach, in den Suchergebnissen weit oben zu erscheinen. Die Algorithmen der Suchmaschinen sind viel ausgefeilter und berücksichtigen viele verschiedene Faktoren, um die Reihenfolge der Suchergebnisse zu bestimmen. Gleichzeitig ist die Konkurrenz in den meisten Branchen hart umkämpft, was es schwieriger denn je macht, sich einen guten Platz in den Suchergebnissen zu sichern. Dies bedeutet allerdings auch, dass die Suchmaschinenplatzierung heutzutage viel Zeit und Aufwand erfordert – etwas, was vor ca. 10 Jahren noch nicht unbedingt der Fall war.

Tipps für eine bessere Platzierung

Wenn Sie also Ihre Website für die Zukunft fit machen wollen, müssen Sie mehr tun als nur die richtigen Keywords zu verwenden. Hier sind ein paar der wichtigsten Faktoren, die Sie bei Ihrer Suchmaschinenoptimierung berücksichtigen sollten: 

1. Nutzerorientierter Content 

Vorbei sind die Tage, da Keyword-Stuffing oder Keyword-Spamming eine effektive SEO Strategie war. Suchmaschinen wie Google sind mittlerweile so ausgefeilt, dass sie in der Lage sind, „schlechten“ Content von „guten“ Inhalten zu unterscheiden. Wenn Sie also bei Ihrer Content-Erstellung nur darauf ausgerichtet sind, bestimmte Keywords unterzubringen, wird sich das negativ auf Ihr Ranking einwirken. Stattdessen sollten Sie Content erstellen, der für Ihre Zielgruppe relevant und nützlich ist. Wenn es Ihnen gelingt, Nutzern Mehrwert zu bieten, werden sie Ihre Website gerne besuchen und regelmäßig zurückkehren – was sich wiederum positiv auf Ihr Ranking auswirken kann. 

2. Mobile optimierte Websites 

Immer mehr Menschen nutzen ihr Smartphone oder Tablet, um online zu gehen – und dieser Trend wird sich in den kommenden Jahren weiter fortsetzen. Wenn Sie also nicht möchten, dass Nutzer Ihre Website verlassen, sobald sie diese auf ihrem mobilen Gerät öffnen, sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Website responsive ist und sich dem jeweiligen Bildschirm anpasst. Auch die Ladegeschwindigkeit spielt hier eine entscheidende Rolle: Studien haben gezeigt, dass die meisten Nutzer bereit sind, bis zu 3 Sekunden zu warten, bis eine Seite vollständig geladen ist – alles darüber hinaus wird als frustrierend empfunden und führt oft dazu, dass Nutzer die Seite verlassen. Also stellen Sie sicher, dass Ihre Website möglichst schnell lädt! 

3. Social Media Integration

Social Media ist heutzutage nicht mehr wegzudenken – und auch hier spielt es eine entscheidende Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Durch die Integration von Social Media Buttons auf Ihrer Website können Sie es Nutzern leichter machen, Ihre Inhalte zu teilen – was wiederum dazu führt, dass mehr Nutzer auf Ihre Website gelangen. Eine weitere Möglichkeit ist die Integration von sogenannten „Rich Snippets“, kurze Codes, die Informationen über Ihr Unternehmen auf der Suchergebnisseite anzeigen. Diese können unter anderem Bewertungen, Preise oder Öffnungszeiten beinhalten und sorgen so dafür, dass Sie in den Suchergebnissen besser sichtbar sind. 

4. Nutzerfreundlichkeit 

Last but not least: Die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Website ist entscheidend für eine gute Suchmaschinenoptimierung. Denn wenn Besucher Ihre Website nicht intuitiv bedienen können oder mit dem Inhalt nicht zurechtkommen, werden sie sie verlassen – und das wirkt sich negativ auf Ihr Ranking aus. Achten Sie also darauf, dass Ihre Website eine klare Struktur hat und leicht zu navigieren ist. Auch ansprechendes und nutzerfreundliches Design sowie relevanter und suchmaschinenoptimierter Content sind wichtig, um Nutzer bei Laune zu halten. 

Fazit

Vor einigen Jahren war Suchmaschinenplatzierung noch ein recht einfaches Unterfangen: Man identifizierte die wichtigsten Suchbegriffe für seine Website und sorgte dafür, dass diese Begriffe in den Meta-Tags und bei OnPage-Content allgemein platziert waren. Dann baute man ein paar Links von anderen Websites auf die eigene und voilà – man hatte gute Chancen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu landen. 

Doch die Zeiten haben sich geändert. Suchmaschinenoptimierung ist heutzutage ein komplexes Feld, das ständig neue Entwicklungen durchläuft. Wer mithalten will, muss sich ständig weiterbilden und auf dem Laufenden halten. Nur mit einer umfassenden Strategie können Sie sicherstellen, dass Ihre Website bei den Suchergebnissen weit vorne platziert wird und Sie so mehr Traffic und Umsätze generieren können. Hierzu beraten wir Sie gerne.